《广告摄影》教学大纲
Advertising Photography
课程编码：26A42160 学分：3.0 课程类别：专业必修课
计划学时：60 其中讲课：36 实践：24 上机：0
适用专业：摄影专业
推荐教材：林路，《广告摄影》，上海人民美术出版社，2008年。
参考书目：1.（日）熊谷晃，《熊谷晃商业静物摄影》，人民邮电出版社，2012年。
2.邵大浪，《广告摄影与摄像》，浙江大学出版社，2005年。
课程的教学目的与任务
通过本课程的学习，应使学生认识到广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为的摄影，它既不以审美作为最终目的，也不以反映摄影者的个人情感和思想主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，达到促销的目的，进而运用广告摄影原理去揭示和表现主题内容，培养学生的基本美学观念和造型能力。
课程的基本要求
1.了解广告摄影的发展；
2.了解广告摄影的基本理论与原理，熟悉照相机的基本结构和使用方法，熟悉各类照明灯具的光质特点和基本控制方法及其综合处理措施；
3.掌握摄影曝光、用光、构图等实用技术；
4.掌握形式美的规律；
5.了解消费者心理需求；
6.培养学生对于影棚拍摄的组织、创作能力，强调在摄影表现过程中的思维方式、工作方式。
授课内容、教学方法及学时分配（含实训教学）
第一部分 广告摄影概述 建议学时：8
[教学目的与要求]在了解广告策划、设计的基础上，掌握广告摄影师所应具备的各项专业知识，培养学生独立思考能力和摄影表现过程中的工作方式。
[教学重点与难点]现代广告摄影的创作理论。
[授 课 方 法]课堂讲授与课堂提问相结合。
[授 课 内 容]
第一节 广告摄影的发展
一、广告摄影技术的形成
二、广告摄影的风格演变
三、广告摄影与广告设计
第二节 广告摄影与市场营销
第三节 广告摄影的创作
一、特点与要素
二、广告摄影的构思与表现形式
第四节 广告摄影的技术要求
一、相机、镜头
二、常用附件的特殊作用
三、照明设备与基本布光
四、后期数字制作
第二部分 产品摄影 建议学时：14（包括实践8）
[教学目的与要求]了解掌握产品摄影的相关理论、发展以及与现代设计的关系，了解产品的属性特点，从而根据不同产品特点的正确布光和曝光控制，熟练运用专业相机进行摄影创作。
[教学重点与难点]了解产品属性特点，掌握不同产品特点的正确布光。
[授 课 方 法]课堂讲授与课堂训练相结合。
[授 课 内 容]
第一节 产品摄影器材
第二节 典型产品拍摄
一、吸光性被摄体
二、透明性被摄体
三、反光性被摄体
四、复合型被摄体
作业练习内容
拍摄吸光物体、透明物体和反光物体。掌握不同性质的光线塑造物体，构造画面及正确曝光的方法。要求对不同性质的物体和曝光形式都有所不同，层次分明，色彩搭配合理，构图完整。完成拍摄深色吸光物体、透明物体和淡色调反光物体各一幅。
第三部分 特殊广告摄影题材 建议学时：14（包括实践8）
[教学目的与要求]了解几种常见的广告摄影题材及其拍摄技能。掌握其拍摄技巧并能在实践中运用。
[教学重点与难点]定位分析。
[授 课 方 法]课堂讲授与课堂训练相结合。
[授 课 内 容]
第一节 食品广告摄影
一、表现食品新鲜的方法
二、食品替代拍摄法
第二节 时装广告摄影
一、表现时装的质感
二、鞋帽类的布光
三、时装模特的姿态
四、时装摄影与背景
作业练习内容
围绕食品、服装主题以组为单位进行图片创作，掌握运用光影作用获得影像的变化，运用辅助工具来丰富影像效果。食品项目，要求学生对不同性质的食品和曝光形式都有所不同变化，须拍摄两张以上作业，每张图片的层次分明，色彩搭配合理，构图完整。时装项目，要求学生每搭配一套完整服饰，须拍摄两张以上作业，每张作业的光线、姿态、构图均有所变化。
第四部分 图形与创意摄影 建议学时：8
[教学目的与要求]了解图形创意的基本规律，知道利用摄影后期来扩展图形创意、想象空间，分析相关的优秀广告摄影图片，有针对地激发学生对图形创意空间的构想力，培养学生的创造性思维方式。
[教学重点与难点]图形创意与创造性思维。
[授 课 方 法]课堂讲授与课堂提问相结合。
[授 课 内 容]
第一节 创意摄影概述
第二节 图形的联想与想像
第三节 图形的表现手法
一、正负形
二、形与影
三、同构图形
四、元素代替
第五部分 主题摄影综合训练 建议学时：16（包括实践8）
[教学目的与要求]能熟练使用创意摄影所需的各种器材，正确掌握拍摄技巧、造型手段、表现形式，学会摄影前对商品信息分析、拍摄计划，并能在表现形式上有所创新。
[教学重点与难点]广告创意摄影的创意思维的表现。激发学生的创意思维是循序渐进的，有目的的课题确立，一对一的启发与引导使教学顺利进行。
[授 课 方 法]课堂讲授与课堂训练相结合。
[授 课 内 容]
第一节 商品信息分析
第二节 拍摄计划
第三节 拍摄前准备
作业练习内容
主题性广告摄影（商业、公益），如：雀巢咖啡。掌握拍摄技巧、表现形式，学会摄影前商品信息分析、拍摄计划。要求创意新颖，定位准确，主题突出，层次分明，形式与内容统一，色彩搭配合理，清晰生动，版式美观，视觉冲击力强等。完成作业2项，每项1-3个系列。
课程的考核与结课要求
本课程为考试课，课程结课成绩由两部分组成：平时成绩占30 %，期末结课作业占70 %。平时（出勤、课堂提问），期末结课（不同产品的拍摄）作业形式（电子文件）。
撰稿人：刘东涛 审核人：陈静
